品牌建设在卫浴市场竞争中的重要作用
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品牌建设在卫浴市场竞争中的重要作用

2018-06-07 http://www.chinaweiyu.com/ 手机访问 中华卫浴网

随着卫浴企业的壮大和市场日趋成熟,行业品牌集中化的趋势日渐明显。一些思想走在时代前列的卫浴企业领导者已经将企业的发展方向从产品的造型和质量转移到品牌塑造上。在这个品牌竞争的时代,卫浴企业只有将品牌价值提升上来,才能吸引到消费者的目光。

随着卫浴企业的壮大和市场日趋成熟,行业品牌集中化的趋势日渐明显。一些思想走在时代前列的卫浴企业领导者已经将企业的发展方向从产品的造型和质量转移到品牌塑造上。在这个品牌竞争的时代,卫浴企业只有将品牌价值提升上来,才能吸引到消费者的目光。站在卫浴企业的角度,不可避免的视觉便是基于消费者立场与视觉进行品牌、卫浴企业形象、公共关系等多维度的整合传播,只有这样才能以消费者为导向在竞争激烈的环境中生存。

为什么企业要塑造品牌

抛开学术的概念,引入通俗的语言,简而言之,品牌就是消费者对卫浴企业产品、服务、形象、文化、声誉、广告等心理反应的总和,是消费者基于并综合上述要素进行思维处理后形成的主观而非客观的判断。消费者与卫浴企业的任何一次接触都会留下关于该品牌的印象,并且在不断的接触中或强化或改变这种印象,久而久之,消费者最终形成对这种品牌的较为稳定和牢固的态度与情感,进而形成对该品牌的信念甚至忠诚。

至于品牌为什么重要,是因为“随着卫浴企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务,使之与竞争对手相区别的惟一利器,它是比卫浴企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管卫浴企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿,但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对卫浴企业的高度认同与忠诚感。”而正是因为这-全球品牌网-高度的认同感和忠诚度,为功能相似或者质量等同的产品与服务提供了区别显著的溢价力,成为消费者心智中可与竞争对手形成有效区隔的武器。换句话说,以品牌人格理论做比较,消费者对品牌的认知与态度,直接决定着产品与服务是否能够进入消费者的唤起组合(选择范围),是不是能 够得到消费者的喜欢和购买。因此,品牌几乎是卫浴企业所有资产中最重要的一种资本。

卫浴企业品牌重要性

因此,从品牌战略的角度,需要系统整合卫浴企业形象塑造、广告、公关、 代言人、产品包装、卫浴企业文化、经营哲学、社会责任等一系列能够树立品牌知名度、产生品牌联想的元素,严格规划,把握好与消费者沟通的节奏与内容,借助能够引导消费者形成卫浴企业想要传播的理念的事件、活动及行为,进行捆绑推广。而具体的传播进程,则需按照消费者购买决策基本模型的阶段,分阶段进行全面却有重点的传播。于产品的品质、知名度、品牌联想及传播,它与消费者本身的特性密切相关,靠消费者的卫浴产品使用经历。

此外,不可忽视的是,在消费者对品牌形成概念的一系列环节中,消费者主观性的认知、联想与解构,都在影响着对该品牌的情感、态度和行为。所以,情感营销也是品牌建设中不可忽视的一个重要环节,该现象在互联网品牌的运营与推广中显得更为明显和重要。

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